Por el contrario, acciones tradicionales como la publicidad exterior (3%), la radio (4%) y la TV (5%) consiguen hacerse con los porcentajes ms pequeos.
Pero aunque el email marketing consigue en todos los segmentos y tipos de empresas hacerse con el mayor porcentaje de los presupuestos, no es de forma homogónea. As, el estudio nos muestra como teniendo el email un coste menor que las dems actividades, son las compaas ms pequeas las que lo utilizan con mayor profusión. El email marketing llega a suponer hasta el 18% de los presupuestos en las compaas con ingresos por debajo de los 5 millones de dlares, frente al 12% de aquellas con ingresos entre 30 y 50 millones. Los canales ms costosos, como la publicidad en televisión, consiguen un mayor porcentaje de los presupuestos en las PYMEs ms grandes, con un 8% frente al 2% de las ms pequeas.
El estudio muestra tambión un paralelismo con la confianza de los responsables de marketing en sus habilidades para manejarse en los distintos canales. As, el porcentaje de respuestas que indican que se encuentran razonablemente cmodos con su habilidad para rentabilizar al mximo el potencial de los canales, encabezan la lista con los contactos personales (80%), el email marketing /8%) y los eventos/ferias (72%), que son tambión los canales que consiguen el mayor peso en los presupuestos. En el extremo contrario en cuanto a los ratios de confianza se sitan la publicidad en radio (37%), los anuncios de exterior (38%) y la publicidad en televisión (38%) y son los que obtienen los menores porcentajes del presupuesto.
Dada su confianza en sus habilidades en el email marketing, no es sorprendente que el 56% de los responsables de marketing entrevistados prevean incrementar el uso que hacen de esta herramienta, que solo se ve superada por los social media (60%).
Un estudio anterior de Vocus, hecho pblico en septiembre de 2012, ya analiz el esfuerzo incrementar de las PYMEs en la utilización de los social media en sus acciones de marketing, con 7 de cada 10 empresas dentro de esta lónea, bien manteniendo el mismo nivel (45%) o incrementóndolo (27%). Este porcentaje no se encuentra muy alejado de otro estudio de Ad-ology del querecientemente hablamos, y en el que se conclua que 1 de cada 5 PYMEs quieren destinar ms recursos a la publicidad en redes sociales, como Facebook y Twitter.
El creciente óndice de apertura de correos en los terminales mviles se aade como un elemento importante a la hora de justificar la utilización del correo electrónico dentro de las estrategias de marketing de las empresas.
Fuente: PuroMarketing
